子どもが生まれてお祝いをもらったお返しとして考えられている出産内祝いとして贈る品物については、受け取った額と比較して半分から3分の1程度になる金額のものが相場であるとされています。選ぶ品物についても悩むところです。出産内祝いというと、かつては縁起物である紅白まんじゅう、砂糖といったものが定番でした。それが近年になって趣向が凝らされるようになり、生まれたときの体重と同じ重さがあるお米、掲載商品から好みのものを選ぶことのできるカタログギフトなどといったものも贈られるようになっています。素材にこだわられた焼き菓子なども非常に人気があり、子どもの名前や写真がプリントされるといったサービスを提供している店舗もあります。